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如新携手《精英律师》 驱动品牌年轻化营销进阶
发布于 2020-01-21

1月12日,都市律政大剧《精英律师》圆满收官,除了全员演技派的倾情演绎、直指社会痛点的现实话题成为热搜常客火遍社交媒体外,精彩纷呈的律所故事和真实鲜活的职场生态,也引发了全民讨论热潮。值得一提的是,不少观众在被剧情打动的同时,也细心地关注到了各大品牌在剧中的精彩亮相,尤其是对主演们使用如新美容仪器的场景印象深刻,纷纷表示“好想拥有剧中同款”。

借势热剧,如新黄金生态圈实力圈粉

据悉,虽然是“荧幕首秀”,但如新巧妙地将产品自然贴合的融入到场景中。比如如新ageLOC 修身美颜Spa除了作为何赛的“美颜、健发”道具出镜,还将剧情推入新一轮的高潮,引发网友热评。在遇到心上人蓝兰时,何赛用ageLOC 修身美颜Spa疯狂按摩头皮的画面,就被网友戏谑这就是#直男遇到心上人的表现#,而关于该话题的微博话题阅读量已超过2000多万。

除了如新ageLOC 修身美颜Spa非常抢戏外,如新黄金生态圈的另外两款产品——如新ageLOC LumiSpa、如新ageLOC Me新智我也与剧情产生了强关联。比如,主角戴曦在繁忙工作之余,每天早晚用ageLOC LumiSpa洁面,用ageLOC Me新智我专属护肤方案,日夜养肤;当栗娜与父亲和解后,为了感谢律师廖佳敏,栗娜将ageLOC Me新智我作为精致贴心的礼品表示感谢,这些场景自然推动情节的发展,使品牌植入毫无违和感,反而让观众对品牌和产品充满好感。

追求产品科技化,打造精致护肤新体验

为什么如新黄金生态圈美容仪器能赢得那么多观众的好感?

一方面,在当下的新经济时代,年轻一代的的新消费群体崛起,他们追求科技带来的品质感和极致的使用体验—产品的科技力对他们而言,意味着时尚、品质和精致的生活方式。由如新ageLOC LumiSpa、ageLOC 修身美颜Spa、ageLOC Me新智我、ageLOC美体Spa共同组成的如新黄金生态圈“科技护肤精英天团”,不仅每个环节都以6S品质措施(6S品质措施中的6个S分别是:选题、来源、规格、标准化、安全和实证)进行质量、效果和安全性的严格监控,更凝聚了如新30年来的抗老研究经验及创新的ageLOC科技理念,能够为消费者带来早晚焕肤,日夜养肤和周周抗老的全方位科技护肤体验,对于年轻消费群体来说极具吸引力。

另一方面,观看影视剧是时下年轻人最主要的娱乐方式,如新通过《精英律师》主动融入、影响影视观众群体,对话现实中的年轻人、职场白领和职场精英,让那些承受着诸多工作和生活压力的年轻人意识到,忙碌的工作和生活与精致并不冲突,以良好的状态预见更好的自己才能享受更美好的生活。

深耕品牌年轻化,抢占跨界营销新高地

据了解,2019年,如新一直在深耕品牌年轻化战略,将视野辐射了到体育、时尚和影视等诸多领域,实现跨界和破圈,链接更多不同领域、不同层次的年轻人,让越来越多人了解如新、爱上如新。

为迎合年轻人的生活形态,如新在跨界营销之路上融合了很多创新的社交化元素,旨在与年轻消费者亲密对话。从2019年8月如新联合高端女性时尚杂志ELLE举办的沉浸式快闪店,到10月份如新亮相国际知名网球赛事上海劳力士大师赛高调跨界体育圈,再到此次作为独家美容仪器合作品牌与《精英律师》强强联合,如新的品牌年轻化战略取得了丰硕的成果,不仅品牌和产品实现了强势曝光,更拉近了如新与年轻人的距离,深化了年轻人对如新居家美容仪器的认知。而在这些多元化跨界营销的背后,是如新坚持不变的初心:努力成为追求生活品质的年轻族群心目中兼具时尚感科技感的居家美容仪器品牌,打造更智能化的居家美容Spa全新体验,并且把如新预见更好的自己、赋能更美好生活的理念传递给更多年轻族群。

未来,作为智能护肤的引领者之一,NU SKIN如新将始终坚持以创新的科技和独到的护肤理念,致力于为消费者量身打造更适合自己肌肤状况的产品,以高科技为追求精致的年轻人打造居家美容Spa的全新体验,帮助他们以良好的状态和面貌,在职场中绽放精彩,生活中享受精致,预见更好的自己。同时,如新也将持续深耕品牌年轻化战略,以更加多元、创新的营销方式加深与年轻族群的密切交流,推动如新在智能化护肤领域跑马圈地,迅速抢占行业制高点!

*Spa机尚未在台湾市场上市

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