中国经济的快速增长和人民生活水平的显著提高，消费者对美丽与健康的需求被置顶，为企业提供了广阔的发展空间。在此背景下，中国市场已深耕二十余年的如新，同时也取得了令人瞩目的成绩。新营养总编辑、营养盒子发起人赵媛邀请如新全球研究与开发总监任一萍做客「赵媛奇谭®」，就市场趋势、品牌理念、数字化转型及中国市场战略等话题进行了深入交流。

01 

顺应时代潮流，把握美丽与健康机遇 

国家政策的扶持与健康经营环境的不断完善，如新把握“天时”，紧跟时代步伐，积极响应国家政策导向，以科技创新为引领，不断推动产品升级和服务优化，满足消费者日益增长的健康美丽需求。在当今社会，美丽与健康的标准呈现出了多元化，不仅仅局限于外表的光鲜，更关乎身心的平衡与和谐。
如新，作为美丽与健康领域的实践者，致力于研发出能够同时满足外在美丽与内在健康需求的产品和服务。为了确保产品能够广泛覆盖并满足主流消费群体，采用了创新科技提来升外用产品的应用体验，同时利用科学配方打造精准的营养补充品，为消费者打造全方位、立体化的美丽与健康解决方案。
2024年5月，如新集团推出一款ageLOC 新智清体仪iO（WellSpa iO），这款集前沿自适应微电流技术、vera物联网等创新科技于一身的仪器，满足了消费者对活跃循环、卸负解压、精雕塑性的定制化需求，并以其卓越的护肤效果和舒适的SPA体验，让消费者在繁忙的生活中，拥有片刻的宁静与享受。
公司还敏锐洞察到中国体型管理市场的巨大潜力，针对消费者在体型管理方面屡战屡败的困境与需求，如新推出了TRME体型管理计划，依托体型管理背后的科学逻辑与方法，帮助人们在不同生活场景中轻松实现体重管理目标。该计划包含TRME系列产品，以及333+饮食计划和轻运动，让更多的人走出体型管理的第一步，并坚持下去。
如新不仅将全球领先的创新产品带给中国消费者，还积极推广中医文化，将中医按摩手法与现代微电流科技相结合，让中医文化在国际舞台上焕发出新的光彩，这种跨界融合的尝试促进了全球美丽与健康产业的繁荣与发展，目前在全球范围受到越来越多消费者的欢迎。  

02

深耕本土市场，实现数字化战略转型 

在数字化转型的浪潮中，如新凭借对本土市场的深刻洞察与精准布局，全面拥抱数字化，先后和阿里云、腾讯等行业巨头合作，推出星享城APP、如新官方商城等线上平台，在打造数字化生态系统的同时，全面提升人们的消费体验。企业在优化了自身组织架构的基础上，重构了业务流程，更在研发、生产、销售等各个环节实现了质的飞跃，为可持续发展奠定了坚实基础。

为了抢占市场先机，2017年起公司前瞻性地启动了数字化战略布局，将生产经营的各个环节紧密相连，构建一个以消费者为中心、以技术为驱动的“数字化生态王国”。如新充分利用“地利”优势，加大在本土市场的投入力度，遵循工业4.0智能化标准建设，将“如新大中华创新总部园区二期”投入使用，实现了从系统设计、生产流程到质量管理的全面数字化与智能化。此外还引入先进的数字化管理系统和智能化无人仓储系统，不仅显著提升了生产效率与产品质量，让生产与市场物流无缝对接，为消费者提供更加快速、精准的服务。
在产品研发与技术创新方面，如新也紧跟数字化时代的步伐。依托先进的ageLOC科技平台，如新推出的WellSpa iO，便是一款集个性化、智能化于一体的创新产品。同时如新还注重可持续发展与环保理念在产品研发中的应用，通过增加产品包装中的再生塑料含量等措施，积极履行企业社会责任。  

03

携手合作伙伴，共创美好未来 

“人和”是如新在中国市场取得成功的关键所在。2022年初，如新提出了3-5年的公司愿景，“构建一个多元赋能的创业平台，成为全球美丽、健康共荣的领导品牌”。这一愿景由三大核心战略支撑，聚焦产品、科技、社群三大核心元素，共同打造出如新未来发展新的蓝图。
其一是“EMPOWERME”个性化美丽健康战略，聚焦于每一位消费者的独特需求，为消费者量身定制美丽健康解决方案，让每个人都能实现由内而外的全面提升。
其二是数字化生态系统战略，通过构建高效、智能的数字化平台，将生产经营的各个环节紧密相连，实现顾客、分享者及消费者之间的密切互动，为经营者开辟了新的商机与增长路径。
其三是分享商物联盟战略，这也是如新创新商业模式的重要一环。该战略将优质的产品与服务产品与服务与广大消费者紧密相连。在这里，分享者不仅是产品的传递者，更是美好生活的倡导者。他们通过自身的影响力与热情，将美好的体验分享给更多人，同时也为自己开辟了创业之路。当然如新非常注重与经营者的共同成长，为他们提供专业培训、分享成功经验等方式，帮助经营者提升经营能力，实现个人价值与企业发展的双赢。
企业的长远发展也离不开合作伙伴的支持与共同努力，如新已经与众多企业机构、学校等建立紧密的合作关系，无论是美国麻省总医院的医生、哈佛医学院的学者，还是瑞典乌普萨拉大学、阿根廷布宜诺斯艾利斯大学的教授，他们将科研成果与中国消费者的个性化需求紧密结合，跨国界的智慧碰撞与融合，不仅提升了如新产品的竞争力与影响力，更为中国消费者带来了前所未有的消费体验。

二十余年来，如新集团始终坚守品质初心，以科技创新为驱动，不断突破自我，为全球消费者带来了一系列创新产品，在健康美丽的道路上不断前行。展望未来，如新将继续深耕中国市场，不断加大投入，深化本土化战略，把全球优质资源引入中国市场。同时，也将中国市场的成功经验与优秀成果推向世界，搭建起一座连接中国与全球的桥梁，与广大消费者携手同行，让健康美丽的理念跨越国界，惠及全球，助力消费者实现美丽与健康的梦想。

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_{来源：新营养}

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