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让产品宣称有力有据

一直以来,“美丽”与“健康”是我们始终关注、不断讨论的话题,得益于现如今的信息透明化以及越来越多的知识普及,消费者对产品功效的认知水平不断提升,购买产品也会有更多的评判角度,比方说产品的成分、配方、权威机构的评测认证、用户口碑与评价等等。对此,我们在产品宣传过程中应该注意些什么?如何让产品宣传更加有力有据呢?

抛开含量谈功效、抛开配方谈成分,都是不恰当的,事业经营伙伴在分享产品功效时应以产品标签为准。举个简单的例子,成分好比是食材,好的食材能为人体提供更为优质的营养物质,配方好比是食材搭配,合适的食材搭配才能最大程度地体现食材独有的风味和营养价值。成分的纯度与含量、配方设计、专利技术等均是产品功效的影响因素,产品功效说明须由公司进行充分的实证研究、符合国家相关的法律法规政策才能定论。事业经营伙伴可以向消费者科普成分功效,但不能将成分功效直接等同于产品功效,产品功效说明应以公司官方宣称为准,严禁夸大、保证、虚构产品功效。

为了消费者能够更直观地感受产品的使用效果与特性,各类产品评测、小实验也层出不穷,其中,只有科学规范的实验测评才具有公信力。就拿公司的产品手册来说,其中的测评结果、实验结果都会有科学的测评方法、受试者入选标准或者委托专业的第三方评测机构,这样才能得出具有参考性的结果。除了专业的测评外,公司也提供了简单易懂的产品小实验,如LumiSpa的清洁果冻、橙子实验等。伙伴们可以使用由公司出据的科学产品测评或产品实验,但切勿为了证明产品的优异而做错误的示范行为。为丰富分享形式,部分伙伴会复刻产品小实验,比方说洁肤霸PH值小测试,我们需要特别注意的是:如是涉及他牌的对照实验,伙伴们须遮蔽或撕毁他牌的产品商标等标识,务必做到该产品品牌无法被观众识别,分享时也不可发表诋毁他牌的言论。

扎实的产品知识储备是产品分享的坚实地基,事业经营伙伴可以通过NU学堂的课程直播及专题产品课程、官网的产品专区及产品手册、NU酷、微信公众号如新V人生等公司官方平台系统地学习正确、规范的产品知识,让产品分享更专业、更合规!

产品宣传是为了能更好地触达消费者,激发消费者体验、购买产品的兴趣,但复购则取决于产品使用效果是否能够达到消费者的预期,事业经营伙伴需拿捏好产品分享的度,做正确的、有力有据的产品宣称,与如新一起建设更加深入人心的产品口碑!

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