如新健康中国行5周年收官,体育营销引爆品牌聚合场

2018.10.20

10月20日,2018年如新健康中国行在广州白云绿地中心圆满收官。广州站作为如新健康中国行的年度收官之战,突破了以往平地跑的比赛形式,采用垂直跑+嘉年华的形式,为大众带来了360度体验的运动盛典,吸引了媒体和大众的热情参与。

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20181024如新健康中国行5周年收官2.jpg(700名参赛选手齐聚白云绿地中心,挑战45层、200米垂直跑)

5年营销升级,打造跑出来的品牌赛事IP

5年品牌赛事营销,直接参与人次超过16万人,影响人次过亿,被收入金赞奖体育营销案例,是如新交出的一份令人满意的答卷。

作为一家主张美好生活的抗衰老企业,NU SKIN 如新中国自2014年起,每年举办多场纵贯全国的健康行赛事活动。五年间,该赛事IP从最初的小规模主题跑,到面向公众的大型赛事跑,从简单的登山、平地跑,到风靡全球的泡泡跑、垂直跑,如新公司用他独到的定制理念,持续为公众带来更具个性化的赛事体验。

值得一提的是,2018年如新健康行还推出了时下最抢眼的线上垂直马拉松,以打破时间和空间限制的姿态,将日常乏味的上下楼梯,打造成一场接任务,打怪刷副本,完成任务,最后获取奖励等颇具游戏性的闯关运动。这种不受维度限制的降维营销,足以充分调动每一个对赛事IP认同的运动达人,实现即便是菜鸟跑者,都有能力成为晒图狂人的运动。截至10月,已有20000+人参与打卡,爬楼高度累计达1,674,000米,相当于2,022座迪拜塔高度。

让年轻人用最年轻的方式拥抱最新最潮的生活态度,让人们在运动中理解健康、享受快乐、找到青春和自我,绽放美丽姿态,预见更好的自己,这也是如新持续5年打造“NU BODY”初衷。

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自带流量的社交话题背后,是品牌影响力的聚合场

回顾如新健康中国行的创变之旅,#预见更好的自己#等带有强烈青年主张的slogan,是号召年轻人们参与话题讨论,了解品牌主张,甚至站上赛道的核心开关。现场随处可见价格不菲的跑者神装,及精致的完赛奖牌,打卡如新健康行俨然成为自己追求更好的自己的必经之路,更是个人社交营销攻城掠地的重要一环。

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“过往运动赛事拼的是名次和成绩,而当下品牌赛事拼的是超越自我的精神诉求,跑得更勇敢,便是活得更自信”如新负责人分享道。

同时,NU SKIN 如新中国通过持续深耕该体育赛事IP,以体育赛事作为载体来引爆社交媒体,导入更多原生内容与品牌进行强关联,表面上是一场线上线下联动的事件营销案例,其实有其更深层的用意。随着该赛事IP来到第5个年头,该IP带来的舆论场已为品牌聚合了一股无形的推手,颇具传播阻力的企业文化与产品特性开始显现自来水的属性。

以2018年健康行为例,如新将众多旗舰产品的产品特性巧妙的打造为互动体验点,如美塑星ageLOC SPA拍照区,该区域的合影效果将被拍者呈现出悬浮于宇宙之中的视觉感,以此传递ageLOC修身美颜SPA实现的V脸效果,比喻仪器为对抗地心引力的神器。而#顶峰相见#作为本届赛事的正能量口号,更是如新伙伴口口相传的奋斗目标,这句slogan贯穿于线下的赛事体验中,成功将登顶高不可攀的天台,与实现遥不可及的梦想的心理共鸣联系在一起。

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至此,NU SKIN 如新中国借助健康行赛事搭建起人与人、人与品牌、人与产品的强关联场景,为品牌贴上“年轻”“有趣”的正向标签的同时,也足以加深产品和年轻消费者之间的体验连接。相信在未来,如新凭借对千禧一代的认知、对社交媒体的挖掘、对创意营销的探索,为品牌营销的有效触达提供更多值得借鉴的风向标。

如新健康中国行5周年收官,体育营销引爆品牌聚合场

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