如新第二届千禧节首创沉浸式舞台剧,场景营销再燃“无限未来”

2018.10.06

【上海】10月6日,在实力天后张韶涵的动人歌声中,NU SKIN 如新第二届千禧节于上海国家会展中心震撼回归。伴随劲歌热舞、电音、灯光,如新首创互动舞台剧为千禧一代量身打造了一场万人沉浸式星际派对。围绕极具代入感的剧情表演,如新演绎出了极赋感染力的品牌年轻化新玩法。

20181008如新第二届千禧节1.jpg(沉浸式舞台剧形式,让观众更有代入感和共鸣 )

首创沉浸式舞台剧,“奇幻之旅”触发情感共鸣

对于一向敢于尝试新事物、实践新理念的如新而言,“创变”始终是品牌的革新DNA。以“未来无限,由你创变”为主题,本届千禧节创新性地采用了沉浸式互动舞台剧形式,这不仅是如新打造品牌IP的一次尝试,也更符合当下年轻人的精神喜好。

整场舞台剧以六段具有普世意义的年轻故事讲述了当下年轻一代面临的事业、家庭、爱情、亲情的烦恼。随着人物故事的不断推进,观众们跟随主角一同坐上了这趟“NU星之旅”列车,亲自参与到故事的发展中。人生逆境、困难抉择,在生动的剧情表演下千禧一代在现实和梦幻、真实与幻想中徘徊、游走。

伴随剧情进入高潮,NU SKIN 如新中国总裁郑重化身NU星球守护者,身着科幻感十足的“星际特工”装备惊喜亮相。在全场观众热情的欢呼中,郑重生动地向“千禧一代”们分享公司文化,引导年轻一代正视困境、充满勇气地走向拥有无限可能的未来世界。这种酷炫的互动方式颠覆了企业高管的严肃人设,也拉近了与现场观众的情感距离。

20181008如新第二届千禧节2.jpg
(如新中国总裁郑重,以一席科技感十足的装扮亮相第二届千禧节现场))

此外,本届千禧节还在外场特别设计了充满科技感的不规则舞台作为本次舞台剧的剧情背景。通过内外场景的无缝连接,如新营造出一个丰富情感化的沉浸式体验空间,将品牌价值观具象地展现给在场的年轻人,跌宕的剧情直击“千禧一代”坚强又柔软的心。

黑科技零距离,场景式营销圈粉千禧一代

要说将整场演出最抓眼球的环节,莫过于未来感十足的产品大秀。随着动感的音乐,NU SKIN如新“黄金生态圈”成员LumiSpa、ageLOC Me和ageLOC 修身美颜\美体Spa产品一一登场。据了解,依靠黄金生态圈产品矩阵,如新提供了一套业内前沿的全方位、系统化的科技护肤解决方案,以实现肌肤的早晚焕肤、日夜养肤和周周抗老。

通过剧情的推演,黄金生态圈背后的“黑科技”还在对主人公们的“科技改造”中得到了全方位的展现。在现场的分享环节中,如新高科技产品原理和研发过程中不为人知的故事,令人叹服。“如果产品是如新躯体中的血液的话,那么科技创新,则是如新血液中的基因。”据悉, 如新每一到两年,都会向市场推出颠覆性的创新产品,吸引大批千禧一代的目光,更满足了他们对于产品价值和个性消费的需求。

除此之外,千禧节的外场互动布置也延续了如新一贯的具象可感的产品展示理念,以实现黑科技的零距离。从产品外观设计到科学原理,从互动讲解到科技呈现,如新通过场景式营销将核心产品概念深度融入消费人群的体验环节之中。

张韶涵压轴亮相,唱响青春正能量

“神秘北极圈阿拉斯加的山巅,谁的脸出现海角的天边 ……”在极具穿透力的歌声中,实力天后张韶涵身穿一席白色连衣裙压轴登场。燃情的旋律,熟悉的歌词,唤起了现场千禧一代关于青春、梦想和成长的集体回忆。而作为千禧一代心中的偶像,张韶涵的成长故事以及乐观坚强的人生态度也激励着千禧一代敢想、敢梦、敢做、敢为,这也正与如新品牌主张“预见更好的自己”的精神内涵相契合。

如新五度荣膺中华慈善奖4.jpg
(张韶涵压轴亮相如新第二届千禧节上海站)

从邀请泳坛名将宁泽涛作为青春公益大使,到邀请吴莫愁、毛不易、张韶涵等实力唱将献声千禧节,如新不仅在用千禧人群喜爱的人和喜好的方式与之沟通,同时也期待这些人气偶像用自身的成长故事感染和影响他们,传递青春正能量。

如新中国总裁郑重表示:“今年是如新进入中国市场15周年,面对当前中国中产阶级消费升级及千禧一代成为消费主力军的大环境,我们通过一系列的创变举措开启了新直销元年。其中,千禧节是我们以时尚潮流的新玩法,以年轻化为要义来连接千禧一代新人群的重要活动。未来,我们将打通线上线下各个触点,通过更多新玩法推动新直销对人货场的重构。”